投出去的稿子石沉大海，多数时候不是媒体门槛高，而是稿子本身不具备“可发布性”。编辑每天要处理大量来稿，判断一篇稿子能不能用，往往只花几十秒。这几十秒里，他看的是三处：标题有没有信息、导语有没有事件、正文有没有可核实的事实。

标题：把事说清楚，别把形容词堆满

不合格的标题长这样：“匠心筑梦·某某企业引领行业高质量发展新篇章”。通篇是评价，没有一个具体信息。合格的标题至少包含两个要素：谁、做了什么。比如“某某企业第三条生产线在某某产业园投产，年产能提升至多少”，编辑一眼就知道这是可发的消息。

标题长度控制在二十字上下，主关键词放前半段。带书名号、感叹号、多个分隔符的标题，在多数媒体后台会被直接判为广告稿。

导语：第一段就交代五要素

时间、地点、主体、事件、意义，这五项在第一段交代清楚，是新闻稿的基本功。很多来稿的第一段是行业背景铺垫，写到第三段才出现“近日，某某公司……”，编辑往往看不到那里。

导语里不要出现“旨在”“致力于”“赋能”这类词。它们不提供信息，只增加阅读阻力。

正文：用可核实的事实替代形容词

“技术领先”是形容词，“关键指标从多少提升到多少，通过哪家机构的检测”是事实。前者编辑无法核实，只能删；后者可以引用，稿子就立住了。

数据要有出处。引用行业报告要写机构名和时间，引用企业内部数据要注明统计口径。没有出处的数字，是稿子被退回的高频原因之一。

段落之间要有逻辑递进：发生了什么、为什么重要、对谁有影响、接下来做什么。四段结构写清楚，八百字足够，不必凑到两千字。

三处常见的硬伤

一是通篇第一人称，“我们公司”“我司”出现十几次，媒体发布时要逐句改，索性不用；二是图片带水印、二维码、联系方式，几乎所有平台都会拒；三是文末附大段招商信息、价格表、电话，这类内容会被判定为广告。

写完先自查一遍：把公司名换成同行任何一家，这篇稿子还成立吗？如果成立，说明它写的是行业通稿，不是新闻；如果不成立，说明信息是独家的，采用率会高很多。

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