“发一篇稿子多少钱”是问得最多、也最难一句话回答的问题。同一篇内容，发到地方资讯站和发到门户文化频道，成本能差十倍；发三家和发三十家，预算也不是简单相乘。预算怎么定，取决于这次发稿要解决什么问题。

先分清三种目标

第一种是搜索占位。客户在搜索引擎里搜品牌名或产品名，前几页应该出现的是自己的内容，而不是别人的评价。这类目标看重的是媒体权重和收录稳定性，两三家高权重媒体长期铺，比一次性发几十家有用。

第二种是信任背书。招商、招标、渠道谈判时，对方会搜一下这家公司。这时候需要的是“看起来正规”：门户有、行业站有、地方媒体有，时间线连续，内容不重复。数量不必多，覆盖要全。

第三种是事件传播。新品、活动、签约、获奖，有时效性，需要在几天内集中出现。这类投放节奏比媒体层级更重要，提前排期、当天集中、事后补稿，三段时间掐准了，效果比堆媒体明显。

再算三笔账

媒体成本是明账，按媒体层级和栏目位置算。制作成本常被忽略：一篇能发的稿子，要么自己有人写，要么找代写，加上配图、排版、标题打磨，通常占总预算的两到三成。维护成本是长账：已发布的稿子需要定期检查链接是否还在，重点稿件要不要做二次分发，这部分按月计。

不同预算的配置思路

预算较紧时，把八成放在两三家核心媒体，其余留给地方站做长尾，不要平均撒；预算中等时，按“门户打底、行业站做深度、地方站补区域”三层配比；预算充足时，才考虑全网铺量加视频号、公众号同步分发。层级不是越高越好，是要和目标人群对得上。

一个常见误区是把预算全压在一次大投放上。传播是连续的，客户搜到你的时候，看到的应该是一年里有节奏的内容，而不是某一天突然出现的十篇稿子。

需要按目标反推媒体组合和预算区间，可以在本站「互动投稿」留下需求，我们会给一份可执行的排期表。